·
Pengertian
produk Desain
Pengembangan produk baru
(new product development) adalah proses pencarian gagasan untuk barang dan jasa
baru dan mengkonversikannya ke dalam tambahan lini produk yang berhasil
secara komersial.
Produk baru mencakup dari
produk baru di dunia (new-to-the-world products) yang menciptakan pasar yang
baru, pengembangan minor pada produk, maupun revisi pada produk yang ada
(Kotler, 2009). Booz, Allen & Hamilton dalam Kotler (2000) mengidentifikasi
bahwa terdapat enam kategori produk baru, yaitu
1.
produk baru dengan penciptaan pasar yang baru (new to the world
products)
2.
. produk baru dengan pertama kali memasuki pasar yang sudah
ada untuk produk semacam (new product lines),
3.
produk baru hasil modifikasi produk lama (additions to existing
product lines),
4.
produk baru hasil modifikasi produk lama (additions to existing
product lines),
5.
produk yang ada yang ditargetkan untuk pasar baru atau segmen
baru (repositionings),
6.
produk baru dengan harga lebih rendah (cost reductions).
Menurut Cooper (2001),
dua kategori produk baru yang paling populer di kalangan perusahaan adalah lini
produk baru (new product lines) dan perbaikan pada produk yang sudah ada
(improvements in revisions to existing products). Produk yang baru bagi dunia
(new products to the world) dan lini produk baru bagi perusahaan (new product
lines) hanya berkontribusi 30% dari semua produk yang dipasarkan, tetapi
merepresentasikan 60% sebagai produk yang dipandang paling berhasil.
Gambar 1. Kategori Produk Baru
Sumber: Cooper, 2001
Dari
berbagai macam jenis produk baru tersebut tentu sebagai tujuan akhirnya adalah
dipergunakannya produk tersebut oleh konsumen. Semakin banyak dan semakin
seringnya produk tersebut digunakan tentunya juga akan menunjukkan berhasilnya
penyebaran informasi yang berkaitan dengan produk baru tersebut.
· Ruang Lingkup
Desain
produk merupakan salah satu bidang ke ilmuan yang terintegrasi dengan segala
bentuk aspek kehidupan manusia dari masa kemasa. Memadukan unsur khayal dan
orientasi penemuan solusi untuk berbagai masalah yang dihadapi manusia dengan
menjembatani estetika serta teknologi yang masing-masingnya dinamis dan
memiliki pola tertentu dalam perkembangannya.
Lingkup
desain produk dapat dikatakan hampir tidak terbatas, melingkupi semua aspek
yang memungkinkan untuk dipecahkan oleh profesi/ kompetensi ini. Namun demikian
jika mengacu pada perkembangan internasional, terdapat wilayah profesi yang
tegas terdiri atas desain produk, desain grafis, dan desain interior. Wilayah
desain yang disebutkan ini wilayah desain yang diletakkan pada bidang seni
rupa. Berdasarkan pembagian wilayah desain tersebut, desain produk merupakan
salah satu dari wilayah desain yang ada.
Desain
produk merupakan terjemahan dari Industrial Design. Sebagian para ahli
menerjemahkan Industrial Design dengan desain produk. Sebagian yang lain
menerjemahkan dengan desain industri. Penerjemahan yang terakhir dirasa kurang
tepat, karena yang didesain bukanlah industrinya melainkan produknya. (Adhi
Nugraha,1989).
Dalam
perkembangan selanjutnya profesi ini terbagi atas beberapa kelompok kompetensi
(mungkin juga dapat berkembang sejalan dengan perkembangan jaman), yaitu:
A.Desain produk peralatan
B. Desain
perkakas lingkungan
C. Desain
alat transportasi
D.Desain produk kerajinan (Kriya)
Meski
dapat dibedakan menjadi beberapa kelompok, namun secara umum mendesain produk
mempunyai mekanisme yang sama dalam berpikir kreatif dalam perancangan sebuah
produk, sehingga produk tersebut memenuhi nilai-nilai fungsional yang tepat dan
menjadi solusi bagi masalah yang dihadapi manusia dengan tidak meninggalkan
aspek kenyamanan user/pengguna melalui teknik-teknik dan ketentuan-ketentuan
tertentu dan pada akhirnya diteruskan menjadi siklus hidup produk yang
ditentukan oleh pola perancangan awal baik itu inovasi, modifikasi maupun
duplikasi.
Desain
produk adalah pioner dan kunci kesuksesan sebuah produk menembus pasar sebagai
basic bargain marketing, mendesain sebuah produk berarti membaca sebuah pasar,
kemauan mereka, kemampuan mereka, pola pikir mereka serta banyak aspek lain
yang akhirnya mesti diterjemahkan dan di-aplikasikan dalam perancangan sebuah
produk. Kemampuan sebuah produk bertahan dalam siklus sebuah pasar ditentukan
oleh bagaimana sebuah desain mampu beradaptasi akan perubahan-perubahan dalam
bentuk apapun yang terjadi dalam pasar yang dimasuki produk tersebut, sehingga
kemampuan tersebut menjadi nilai keberhasilan bagi produk itu sendiri
dikemudian hari. Dengan krusialnya bentuk tanggup jawab seorang desainer produk
industri dalam perancangan sebuah produk, desainer produk harus memiliki
pengetahuan dan riset yang baik sebelum merancang sebuah produk, proses
tersebut tidak ayal lagi membutuhkan waktu yang kadang-kadang tidak singkat
dalam perancangannya. Ketajaman berpikir dan membaca peluang sangatlah dominan
dalam menentukan rating desainer tersebut. Sense dapatlah kita katakan begitu,
terbentuk dari pengalaman yang panjang dan ditempa berbagai aspek yang
melingkupi dan dihadapi sang desainer tersebut.
Skala
perancangan desain produk sangat luas jika kita lihat dari berbagai aspek;
dengan kata lain desain produk merupakan sebuah bahasa dominan dalam perkembangan
dan pola pikir manusia sejak dahulu kala. Mekanisme dan system flow yang
berkembang saat ini lahir dari kebiasaan yang berkembang sejak dahulu kala;
Saat
manusia purba menemukan masalah untuk mendapatkan hasil buruan, manusia purba
menciptakan senjata dalam bentuk tombak, agar dapat dijadikan alat yang efektif
menangkap binatang yang diburu
Dari
contoh tersebut dapat kita lihat mekanisme berpikir kreatif yang sama dalam
perancangan sebuah produk, berangkat dari masalah lalu menciptakan sebuah benda
agar dapat dijadikan sebuah solusi yang efektif bagi permasalahan tersebut, dan
pola pikir ortodok tersebutlah yang menjadi dasar metodologi keilmuan desain
produk hingga saat ini.Tetapi ternyata desain dari sebuah produk disatu saat,
ketika menjadi sebuah aspek yang paling tinggi dalam kehidupan manusia, dengan
nilai-nilai dan orientasi yang dirancang dapat dengan tepat berubah menjadi sebuah
sarana atau alat menentukan selera, interaksi dan komponen psikologis lainnya
dalam pasar yang dimasuki. Desain produk itu sendiri dapat menjadi teori-teori
itu sendiri, mejadi icon-icon, semantik-semantik, serta pengaruh dengan
keberadaannya yang dibawa oleh aspek-aspek lain secara mandiri.
